Publicitate informativă vs persuasivă
Pentru orice companie care produce produse pentru consum în masă sau se specializează în orice serviciu, reclama este o necesitate. Publicitatea este o parte a strategiei generale de marketing, deși este în sine împărțită în mai multe tipuri. Acest articol se va limita la două forme de publicitate, și anume publicitatea informativă și persuasivă, care ambele au scopul de a produce mai multe vânzări, deși au abordări diferite. Iată o privire mai atentă asupra acestor forme de publicitate care sunt destul de populare în rândul companiilor din întreaga lume.
Kotler, geniul marketingului, a spus că există trei scopuri principale ale reclamei și acestea sunt de a informa, de a convinge și de a reaminti. În timp ce funcția de reamintire este prezentă atât în reclamele informative, cât și în cele persuasive, ne vom concentra asupra diferențelor dintre funcția de informare a publicității informative și funcția de convingere a reclamei persuasive.
Publicitate informativă
Așa cum sugerează și numele, accentul major în această formă de publicitate este transmiterea cât mai multe informații despre produs către consumator prin intermediul reclamelor. Aceasta include principiul de funcționare din spatele unui produs, construcția imaginii mărcii și încercarea de a rectifica impresiile greșite sau false despre produs. Aici, informațiile sunt prezentate într-o manieră ușoară, astfel încât să pară interesantă și plăcută, mai degrabă decât să le facă plictisitoare și plictisitoare ca un tutorial. S-a văzut că publicitatea informativă ajută la creșterea gradului de conștientizare a unui produs și, de asemenea, îi conferă credibilitate în ochii publicului.
Uneori, există zvonuri despre un produs care poate dăuna vânzării acestuia. Compania vine cu o reclamă cu informații complete care încearcă să infirme propaganda care demonstrează că este un caz de impresie falsă despre produs.
Există reclame de la guverne care avertizează publicul cu privire la pericolele fumatului și băuturii. Acestea sunt exemple de publicitate informativă
Publicitate persuasivă
Publicitatea persuasivă, după cum sugerează și numele, adaugă un element de persuasiune în afară de furnizarea de informații despre produs. Un exemplu perfect este o reclamă despre un produs care arată o celebritate folosind acel produs. În acest caz, atractia celebrității capătă o semnificație mult mai mare decât produsul în sine, iar bunătatea produsului devine secundară momerii de a folosi același produs care este folosit de idolul cuiva sau de o persoană celebră. Compararea calităților unui produs cu un produs similar realizat de o altă companie este o altă formă de publicitate persuasivă care atrage mulți consumatori spre produs.
Pe scurt:
Diferența dintre publicitatea informativă și cea persuasivă
Publicitatea informativă urmărește să evidențieze caracteristicile pozitive ale unui produs și să încerce să disemineze cât mai multe informații despre produs, în timp ce publicitatea persuasivă face acest lucru într-o anumită măsură, dar adaugă elementul de persuasiune care este greu de rezistat pentru potențial client..
