Relații publice vs publicitate
Relațiile publice și Publicitatea sunt doi termeni diferiți, între care există diferențe. Firmele specializate în relații publice fac publicitate, dar fac și mult mai mult decât publicitate. Astfel, este clar cu această propoziție că „relații publice” (PR) este un termen mai mare care cuprinde publicitatea. Publicitatea este mai ușoară decât relațiile publice și aproape oricine o poate face. Dar PR necesită abilități care depășesc doar distribuirea comunicatelor de presă reporterilor diferitelor ziare. În acest articol, vom încerca să evidențiem diferențele dintre relațiile publice și publicitate pentru a permite oamenilor să aprecieze aceste diferențe și să facă strategii în consecință.
Ce sunt relațiile publice?
Fiecare companie are un departament de Relații Publice care este suficient pentru a semnifica importanța pe care companiile o acordă acestui concept. În realitate, „relațiile publice” reprezintă o sumă a tuturor activităților care sunt întreprinse pentru a modela opinia publică în direcția dorită. Funcționează pe principiul de a face percepția o realitate în mintea clienților. Succesul uimitor al iPhone-urilor și iPad-urilor are mult de-a face cu caracteristicile lor excelente, dar există mult mai mult în succesul lor și în modul în care sunt percepute ca simboluri de statut în întreaga lume de milioane de utilizatori. Excelentele exerciții de Relații Publice realizate de Steve Jobs și echipa sa au făcut oamenii să iubească aceste gadgeturi. Și cum rămâne cu Steve Jobs? El este un exemplu perfect al relațiilor publice la care s-a răsfățat la momentul lansării laptopurilor și notebook-urilor Mac. Succesul uimitor al caietelor de lucru pentru Mac și pictograma pe care Steve Jobs în prezent se datorează exercițiului masiv de relații publice, în afară de publicitatea agresivă, care a fost întreprinsă pentru a crea o aură în jurul lui și al produselor sale.
Este responsabilitatea unui departament de Relații Publice să se asigure că reputația organizației rămâne intactă, iar compania are o imagine care este întotdeauna pozitivă în mintea oamenilor. Relațiile Publice se asigură că această imagine și credibilitate a companiei sunt sporite, iar produsele și serviciile companiei generează bunăvoință despre companie. O relație publică eficientă va influența cu siguranță comportamentul publicului într-o manieră pozitivă. Acest lucru evidențiază natura relațiilor publice. Acum să trecem la o înțelegere a publicității.
Ce este publicitatea?
Publicitatea poate lua multe forme, cum ar fi acoperirea știrilor, articolele de referință, emisiunile de discuții din programele TV, blogurile și scrisorile către editori și așa mai departe. Funcția principală a publicității este de a atrage atenția mass-media asupra produselor și serviciilor companiei. Publicitatea este diferită de publicitate, în sensul că nu este plătită, în timp ce compania trebuie să plătească pentru a atrage o celebritate pentru a susține produsul companiei sau atunci când își face reclamă în reviste, TV sau alte site-uri web de pe net. Acest lucru evidențiază faptul că publicitatea este diferită de relațiile publice. Spre deosebire de cazul Relațiilor Publice în care activitățile sunt îndreptate spre modelarea unei opinii specifice într-o direcție dorită, publicitatea nu se angajează într-un astfel de proces. Este doar un caz de a atrage atenția pubianului spre ceva. Acum să rezumam diferența în felul următor.
Care este diferența dintre relațiile publice și publicitate?
- Obiectivul PR și al publicității este similar și este de a atrage atenția mass-media asupra produselor companiei, dar publicitatea este doar o parte a întregului exercițiu de PR care este întreprins pentru a genera bunăvoință și credibilitate pentru companie. în ochii publicului (clienți potențiali).
- Principiul percepției este că realitatea este la lucru atunci când se efectuează exerciții eficiente de PR, iar o strategie bună de PR poate crea o aura în jurul unui produs sau unei persoane care duce la un succes uimitor.
