Publicitate vs relații publice
Când faci o afacere, știi că motivul principal este să faci mai multe profituri prin generarea mai multor vânzări. Pentru a atinge acest obiectiv, un om de afaceri trebuie să folosească multe instrumente diferite și trucuri inteligente pentru a rămâne în fața concurenței. Afacerile nu vor fi niciodată un condiții de concurență echitabile, iar oamenii de afaceri își joacă cărțile astfel încât să rămână în fața concurenților lor. O regulă importantă în afaceri este de a crea o bună percepție despre produsele și serviciile companiei în mintea clienților și a societății în general. Acest lucru se realizează prin publicitate și relații publice, cele două instrumente care au multe asemănări. Cu toate acestea, există și diferențe despre care se va vorbi în acest articol. Companiile trebuie să folosească un amestec captivant atât de relații publice, cât și de publicitate, pentru a maximiza obiectivele afacerii.
Reclame
Fie că vizionați un film sau un program de sport pe un canal de televiziune, trebuie să fi întâlnit reclame cu diferite produse și servicii. Acestea sunt mici programe realizate de companii pentru a impresiona în mintea publicului calitatea în altă a produselor și serviciilor lor. De fapt, companiile cumpără intervale de timp pe canalele TV pentru a li se permite să-și difuzeze reclamele în timpul acestor programe sau filme. Acest lucru se face pentru a transmite mesajul la cât mai multe persoane posibil, pentru a crește șansele de vânzări mai mari.
Reclama se face, nu doar prin mijloace electronice, cum ar fi televiziunea și internetul, ci și prin panouri și bannere care sunt amplasate în puncte de observație în orașe și orașe, pentru a face din ce în ce mai mulți oameni să vadă și să citească despre produsele si serviciile unei companii. Reclamele sunt plasate și în interiorul revistelor care au un tiraj mare astfel încât să promoveze produsele companiei tuturor celor care citesc aceste reviste. Ziarele de astăzi sunt pline de reclame ale diferitelor companii care proclamă calitatea în altă a produselor și serviciilor lor. Aceste reclame costă bani pentru companii, dar sunt folosite deoarece știu că aceste forme plătite de promovare aduc dividende bogate în ceea ce privește vânzările mai mari de produse și servicii.
Relații cu publicul
„Relațiile publice” se referă la exercițiul de utilizare a mass-media pentru a comunica mesajul companiei către oameni. Companiile angajează ofițeri de relații publice pentru a gestiona personalul media influent în așa fel încât să accepte să transmită mesajul companiei în publicațiile lor. Cu toate acestea, păstrarea media în bună dispoziție nu este singura modalitate de a desfășura relații publice, deoarece necesită timp și efort pentru a impresiona mass-media nevoia de a difuza un articol de știri despre produsul sau serviciul dvs. Participarea la serviciile comunitare este o modalitate de a atrage atenția mass-media, dar produsul sau serviciul dvs. trebuie să fie de o natură care să ajute comunitatea într-un fel sau altul. Dacă compania câștigă premii industriale și le primește într-o funcție, știrea este evident acoperită de presă și creează o impresie favorabilă în mintea oamenilor care citesc o astfel de poveste.
Care este diferența dintre publicitate și relații publice?
• Publicitatea este o formă de promovare plătită, în timp ce relațiile publice (PR) sunt mai mult sau mai puțin un instrument promoțional gratuit.
• Reclamele cumpără intervale de timp pe mediile electronice și spațiu în media tipărită, pentru a transmite mesajul. Pe de altă parte, nu există o astfel de cumpărare în relațiile publice.
• Compania deține controlul asupra conținutului reclamei, în timp ce poate spera doar la un punct de vedere total pozitiv din partea mass-media.
• Există o diferență în percepția publicului, deoarece relațiile publice nu sunt văzute ca un efort deliberat al companiei, în timp ce publicul știe că compania a plătit timp pe suportul electronic.
• În timp ce reclamele pot fi repetate de mai multe ori, atâta timp cât dorește compania, lansările de PR sunt o afacere o singură dată.
• Reclamele pot fi mai creative decât articolele PR.
• Există diferențe în stilurile de scriere a reclamelor și a lansărilor de PR.
