Promoție vs publicitate
Promovarea și publicitatea sunt instrumente de marketing care sunt utilizate de o organizație și au ca scop creșterea vânzărilor organizației, în același timp, stabilirea produsului ca marcă în ochii și mintea publicului. Cei doi termeni sunt strâns corelați și uneori devine dificil să descoperiți diferența dintre promovare și publicitate. Când faci publicitate, promovezi și un produs sau serviciu, iar atunci când promovezi, faci publicitate în același timp. Cu toate acestea, există diferențe în funcție de funcții, domeniul de aplicare, timpul implicat și, desigur, obiectivul real.
Atât publicitatea, cât și promovarea urmăresc să spună cumva publicului vizat sau vizat despre produs sau serviciu. Ambele constau în activități care urmăresc să creeze gradul de conștientizare cu privire la produs în rândul publicului. Ca atare, trebuie să existe acțiuni suprapuse în publicitate și promovare. Ambele se încadrează în categoria largă de marketing, care utilizează multe alte tehnici împreună cu publicitate și promovare pentru a atinge obiectivele unei companii.
Reclame
Ca instrument de marketing, publicitatea este utilizată de companii de nivel mediu spre superior. Este de fapt o formă plătită de comunicare cu publicul și implică cumpărarea de sloturi la radio, cablu TV și ziare și, de asemenea, montarea de panouri publicitare în locuri proeminente ale orașului pentru a-i face pe maximum să cunoască despre produs. Internetul este în prezent folosit din ce în ce mai mult ca un mediu minunat pentru publicitate. Scopul reclamei este de a crea conștientizare și, de asemenea, de a atrage oamenii să cumpere produsul, spunându-le caracteristicile și punctul unic de vânzare al produsului.
Publicitatea este un concept pe termen lung și trebuie preluat la un nivel consecvent pentru a obține rezultate pentru o companie. Acesta este un instrument de marketing la care apelează chiar și cele mai de succes companii. Probabil că ați văzut reclamele producătorilor giganți de cola PepsiCo și Coca-Cola. În ciuda faptului că și-au creat o nișă pe piața de cola, ei continuă să facă publicitate, deoarece cunosc importanța branding-ului prin publicitate. Oamenii au tendința de a avea memorie scurtă și „a lipsi de vedere este în minte”. Lucrurile care sunt vizibile sunt lucrurile care se vând mai mult și acesta este ceea ce determină chiar și companiile multinaționale de succes să continue să facă publicitate.
Promoție
Promovarea este un truc de marketing care are obiective mai scurte decât publicitatea. Deși crearea de conștientizare despre produs și stabilirea acestuia ca marcă în mintea publicului țintă este, de asemenea, un obiectiv al promovării, aceasta nu este o formă de comunicare plătită precum publicitatea. Cel mai mare obiectiv aici este de a genera mai multe vânzări pentru companie. Există diverse modalități de promovare a unui produs sau serviciu, cum ar fi distribuirea de mostre gratuite, oferirea de campanii două pentru unul, comunicate de presă, organizarea de evenimente pentru a genera conștientizarea produsului și așa mai departe.
Promovarea este mai ușoară decât publicitatea și implică, de asemenea, costuri mai mici. Ca atare, este mai potrivit pentru companiile care tocmai au început. Cu toate acestea, din când în când, chiar și companiile mari folosesc promovarea datorită eficienței costurilor. În zilele noastre, distribuirea de cupoane cu reduceri mari sunt plasate pe site-uri web pentru a folosi puterea internetului în scopuri promoționale.
Diferențe între promovare și publicitate
Vorbind despre diferențe, este clar că, deși publicitatea este mai scumpă dintre cele două tehnici, generează și mai multe profituri, în ciuda faptului că durează o perioadă mai lungă de timp. Promovarea este folosită mai mult ca strategie pe termen scurt și este mai rentabilă decât publicitatea. În timp ce publicitatea este utilizată de companiile mijlocii și mari, activitățile de promovare sunt întreprinse de companiile mici. Publicitatea este o comunicare de masă plătită, în timp ce promovarea implică distribuirea de mostre gratuite sau campanii „două pentru unul”.
