Diferența cheie – Strategia corporativă vs strategia de marketing
Diferența dintre strategia corporativă și strategia de marketing are un element de confuzie, deoarece ambele se suprapun sau coincid parțial. Deci, comparația poate fi confuză. Dar, o înțelegere aprofundată a fiecărui termen poate clarifica această confuzie. În primul rând, ar trebui să înțelegem sensul strategiei. Există o mulțime de interpretări ale cuvântului strategie. Dar, în general, într-o percepție managerială, este stabilirea obiectivelor și planificarea pe o perspectivă pe termen lung. De obicei, strategiile se concentrează pe o perioadă mai mare de 5 ani. Obiectivele pe termen scurt sunt cunoscute sub denumirea de tactici. Această planificare pe termen lung și stabilirea obiectivelor pot fi elaborate pentru întreaga organizație sau pentru fiecare departament sau pentru fiecare unitate strategică de afaceri (SBU). Aici apar strategia corporativă și strategia de marketing. Diferența cheie dintre strategia corporativă și strategia de marketing este că strategia corporativă este planificarea pe termen lung pentru o organizație care oferă direcția și obiectivul, în timp ce strategia de marketing este obiectivul fundamental de creștere a vânzărilor. și creșterea avantajului competitiv într-o manieră durabilă. Rezultatul vizat al fiecărei strategii și focalizarea fiecărei strategii definesc diferența dintre ele, care va fi detaliată mai jos.
Ce este strategia corporativă?
Corporate se referă la o organizație. Deci, strategia corporativă este strategia generală pentru companie. Oferă direcția companiei pentru a călători în viitor. Strategia corporativă poate fi definită ca planificarea pe termen lung pentru o organizație care oferă direcția și scopul. Direcția se referă la modul în care compania dorește să atingă obiectivele finale. Scopul poate fi creșterea, reținerea / supraviețuirea sau recoltarea. În plus, strategia corporativă definește piețele și afacerile în care compania așteaptă cu nerăbdare să opereze. Compania poate intra pe noi piețe sau poate ieși de pe piețele existente, toate acestea fiind posibilități ale unei strategii corporative cu justificarea cuvenită.
Strategia corporativă este influențată de cultura sa, părțile interesate, resurse, piețele în care operează compania, mediu, viziune și misiune etc. Strategia corporativă se poate concentra în primul rând pe domeniile structurii organizaționale, profitabilității, îmbunătățirilor asupra bilanţ, managementul schimbării, diversificare, reducerea dependenţei de un singur segment şi joint venture. Astfel de sarcini sunt mai mult către o schimbare a deciziilor de politică organizațională și au ca rezultat schimbări majore în organizație. În timp ce celel alte strategii sub-sectoriale se concentrează mai mult pe îmbunătățirile și activitățile de zi cu zi.
Ce este strategia de marketing?
Marketingul este o funcție esențială pentru orice organizație, care este gestionată de un departament din întreaga organizație. Vânzările fac parte din funcția de marketing. Sarcina cheie pentru un departament de marketing este creșterea vânzărilor și îmbunătățirea avantajului competitiv. Deci, strategia de marketing poate fi definită ca obiectivul fundamental al creșterii vânzărilor și sporirii avantajului competitiv într-o manieră durabilă. O strategie de marketing folosește mixul de marketing pentru a-și dezvolta planurile de viitor. Mixul de marketing convențional este format din produs, loc (distribuție), preț și promovare. În zilele noastre, oamenii, procesele și dovezile fizice au fost adăugate la setul de instrumente convențional de marketing.
Strategia de marketing reprezintă doar o etapă sau o funcție în dezvoltarea organizației. Strategia de marketing poate include toate aspectele planificării de marketing, inclusiv funcțiile de zi cu zi, stabilirea obiectivelor pe termen scurt, dezvoltarea de noi produse, îngrijirea clienților etc.
Care este diferența dintre strategia corporativă și strategia de marketing?
Înainte de a analiza diferențele dintre acești doi termeni, este foarte important să ne uităm la legătura dintre acești doi. O organizație este formată din mai multe departamente și funcții precum marketing, finanțe, resurse umane, producție, IT etc. O organizație eficientă este văzută doar atunci când toate departamentele colaborează perfect. Strategia corporativă este, de asemenea, similară. Toate departamentele trebuie să lucreze împreună ca o echipă pentru a atinge obiectivele unei strategii corporative. Deci, o strategie corporativă nu ar trebui să încalce obiectivele strategice departamentale sau aspirațiile clienților. Trebuie să fie aliniat cu strategiile departamentelor. Acest lucru se potrivește și strategiei de marketing. De exemplu, o firmă poate planifica reducerea costurilor prin intermediul strategiei corporative. În acest scop, ei nu pot compromite calitatea produselor lor folosind materiale ieftine și forță de muncă necalificată. Acest lucru va afecta strategia de marketing de a oferi clientului cel mai bun produs. Deci, clienții s-ar îndepărta de organizație. Prin urmare, o strategie corporativă ar trebui să acorde importanța cuvenită strategiilor departamentale existente în planurile sale viitoare. Ambele trebuie să vină împreună pentru ca întreaga organizație să reușească. Acum, ne vom uita la diferențe.
Definiția strategiei corporative și a strategiei de marketing
Strategia corporativă: „Planificarea pe termen lung pentru o organizație care oferă direcția și obiectivul.”
Strategia de marketing: „obiectivul fundamental de a crește vânzările și de a spori avantajul competitiv într-o manieră durabilă.”
Caracteristici ale strategiei corporative și ale strategiei de marketing
Cronologie
Strategia corporativă: strategia corporativă oferă direcții pe termen lung și planificare pe termen lung.
Strategia de marketing: strategia de marketing se referă la funcțiile zilnice, performanța și rezultatele.
Largimea
Strategia corporativă: strategia corporativă acoperă întreaga organizație.
Strategia de marketing: strategia de marketing reprezintă doar funcția unui singur departament și cursul viitor de acțiune.
Orientare
Strategia corporativă: strategia corporativă ar trebui să se alinieze la mediul său intern și extern pentru a profita de tot ce este mai bun din oportunități și pentru a proteja organizația de amenințări.
Strategia de marketing: strategia de marketing va fi mai orientată spre atributele funcționale și profesionale.
Evaluarea obiectivului
Strategia corporativă: în strategia corporativă, atingerea obiectivelor este evaluată dintr-o perspectivă colectivă generală.
Strategia de marketing: în strategia de marketing, obiectivele ar fi fost împărțite în subținte. Deci, evaluarea se va baza, de asemenea, pe o astfel de performanță țintă stipulată.
Dovada succesului
Strategia corporativă: pentru strategia corporativă, evidenta succesului poate fi observată sau observată doar pe termen lung.
Strategia de marketing: Pentru strategia de marketing, evidenta succesului poate fi observată pe termen scurt. Uneori, rezultatele pot fi imediate.
Mai sus, am prezentat diferențele dintre strategia corporativă și cea de marketing. Cu toate acestea, ambele au diferențe semnificative, ambele trebuie să acționeze simultan în armonie pentru ca o organizație să prospere.
