Diferența cheie – Echititatea mărcii vs Valoarea mărcii
Diferența dintre echitatea mărcii și valoarea mărcii pare inexistentă la prima vedere. Acest lucru se datorează faptului că de cele mai multe ori, ambele se referă la aceleași ideologii. Dar, la un nivel mai profund, ambele au variații semnificative între ele și au diferențe contrastante. Înainte de a analiza diferențele, ne vom uita la ce este Brand și la ce se referă exact echitatea și valoarea mărcii.
Marca este o parte importantă a marketingului în mediul de afaceri actual. O marcă poate fi un nume, un termen, un design, un simbol sau orice altă caracteristică care diferențiază produsul unui vânzător de cel al altora. Poate fi numită o promisiune de beneficii și pentru client. Mărcile sunt foarte utilizate în domenii de afaceri, marketing și publicitate. Brandul este considerat a fi intangibil deoarece scopul său este de a da un sens și o percepție produsului sau serviciului. Brandul are o valoare economică datorită semnificațiilor percepute de clienți. Crearea mărcii și cunoașterea mărcii revin vânzătorului. Consecvența vânzătorului în ceea ce privește calitatea (calitatea produsului, servicii post-vânzare, promoții etc.) duce la o marcă bună sau proastă din punctul de vedere al clientului. Diferența cheie este că, în timp ce echitatea mărcii începe cu clientul, valoarea mărcii începe cu organizația.
Ce este Brand Equity?
Brand equity poate fi clasificat ca „Percepția sau dorința despre o marcă în atingerea beneficiilor promise”. Când echitatea mărcii este mai mare, clienții atrag brandul pentru succes. Impactul activităților de marketing asupra acțiunii consumatorului care duc la crearea unei percepții unice a clienților legate de produs sau serviciu. Brand-echitatea are un accent pe client. În termeni mai simpli, este ceea ce înseamnă brandul pentru client. După cum am menționat deja, marca este o promisiune de beneficii pentru client. Așadar, clientul îl va vizualiza pe funcția benefică pe care le oferă bunurile sau serviciul.
Vânzătorul decide asupra activităților de construire a mărcii, cum ar fi publicitate, PR, etc. Acest lucru ar putea fi legat de beneficiile funcționale, emoționale, sociale sau de altă natură legate de produs sau serviciu. Dar, la capătul receptor al mărcii se află clientul. Mai mult, beneficiul suplimentar care poate să nu fi fost de asemenea promovat este absorbit de ei. Mărcile puternice pot contribui la reducerea costurilor de marketing pentru organizație.
În plus, capitalul mărcii variază de la o persoană la alta, deoarece este o construcție individuală. Proprietatea reală a capitalului de marcă nu revine niciunei. Deci, managerii de brand ar trebui să încerce întotdeauna să maximizeze beneficiile pentru clienții care vor fi pozitivi pentru echitatea mărcii. Deoarece capitalul de marcă duce la crearea valorii mărcii, cu cât capitalul propriu este mai mare, cu atât valoarea este mai mare.
Ce este valoarea mărcii?
Valoarea mărcii poate fi definită ca „Valoarea de vânzare sau de înlocuire a unei mărci”. Valoarea mărcii este o perspectivă bazată pe companie. Este ceea ce înseamnă pentru organizație. Echitatea unei mărci are impactul său unic asupra valorii mărcii. Impactul va fi în măsura în care contribuie la un rezultat financiar pozitiv la valoarea mărcii.
Valoarea mărcii variază în funcție de proprietatea mărcii. Pe măsură ce diferiți proprietari vor utiliza marca în moduri diferite pentru a capta potențialul markerului, această tendință apare. Resursele și capacitățile unei firme afectează valoarea mărcii. Valoarea mărcii echivalează cu valoarea actuală netă a întregului profit viitor al mărcii. Valoarea mărcii poate fi segmentată în două; una este valoarea curentă, iar ceal altă este valoarea apropriabilă.
Pentru a recunoaște valoarea de marcă a unei firme sau a unui produs la un anumit moment în timp, firma trebuie să mențină toate celel alte lucruri constant stabile. Apoi, variația care este indicată poate fi numită valoare de marcă. Valoarea actuală se bazează pe profiturile proiectate care pot fi obținute cu strategia, capacitățile și resursele actuale. Valoarea adecvată se bazează pe profiturile proiectate care pot fi obținute de o firmă dacă valorifică perfect capitalul de marcă existent.
Care este diferența dintre Brand Equity și Brand Value?
Definiție:
Brand equity: percepția sau dorința unei mărci în atingerea beneficiilor promise
Valoarea mărcii: valoarea de vânzare sau de înlocuire a unei mărci
Sursa:
Brand equity provine de la clienți.
Valoarea mărcii cuprinde toate activitățile care adaugă valoare, cum ar fi brevetele, mărcile comerciale, relațiile cu canalele, managementul superior, talentul creativ etc. Toate activele mărcii sunt contabilizate la calcularea valorii mărcii.
Profit:
Valoarea numerică a capitalului de marcă poate fi atribuită din factori legați direct și indirect de clienți.
Profiturile de valoare ale mărcii din toate sursele și nu limitate doar la clienți.
Valoare cuprinzătoare:
Brand equity indică doar partea clientului față de o firmă și nu oferă imaginea completă a valorii inițiale a unei firme.
Valoarea mărcii oferă o valoare cuprinzătoare, deoarece include toate valorile care includ venituri și economii de costuri. În plus, valoarea apropriabilă și valoarea actuală sunt cele două calcule ale valorii mărcii care oferă o valoare comparativă cu o orientare spre viitor.
Variații:
Capacitatea de marcă diferă de la un client la altul și o cuantificare dificilă.
Valoarea mărcii poate diferi numai cu schimbarea proprietății sau restructurarea unei firme. În plus, este ușor de cuantificat pe baza contextelor valorii adecvate și valorii curente.
