Deasupra liniei vs Sub linie
Deasupra și sub linie sunt strategii de marketing utilizate de companii pentru a-și promova produsele. Adesea astfel de fraze sunt suficiente pentru a deruta un străin sau pentru cei care tocmai s-au alăturat industriei. Comunicarea cu clienții este un proces care este preluat de companii la toate nivelurile pentru a trata clienții de toate nuanțele, vârstele și genurile. Dacă nici dvs. nu puteți aprecia diferențele dintre deasupra liniei și sub linie, acest articol vă va clarifica.
Ce este marketingul deasupra liniei?
Pentru a comunica cu clienții, atunci când se utilizează media tradițională, este descrisă ca mai sus în strategia de comunicare în linie. Această comunicare poate fi pentru a face clienții conștienți de marcă sau pentru a stimula vânzările, aducând la cunoștință diverse scheme și oferte promoționale.
Ce este marketingul de sub linie?
Aceasta este o altă strategie de comunicare care este la un nivel mai personal și urmărește să obțină aceleași rezultate pe care se caută cu ATL. Ceea ce este grozav este că efectele BTL pot fi măsurate cu ușurință; adică sunt cuantificabile. Media nu este utilizată pentru comunicarea cu publicul vizat în BTL. Distribuirea pliantelor în apropierea punctului de vânzare, organizarea de evenimente de PR și răsfățarea de metode neconvenționale de promovare sunt câteva dintre metodele populare care reflectă BTL.
Vorbind sincer; nu este nevoie să bifurcăm strategiile de comunicare în categorii ipotetice, deoarece odată cu avansarea tehnologiei și trecerea timpului, aceste granițe cedează și, de fapt, a devenit din ce în ce mai greu de spus cu strictețe strategia folosită pentru comunicarea cu clienții. Acest lucru se datorează faptului că chiar și comunicatele de presă și promoțiile pentru consumatori sunt făcute în aceste zile într-o strălucire puternică a media, pentru a estompa diferența dintre BTL și ATL. De exemplu, un videoclip de pe YouTube care este văzut de milioane de oameni din întreaga lume și care nu folosește televiziunea sau mass-media tipărită este greu de clasificat între ATL și BTL, dar devine totuși viral și mai de succes decât oricare dintre strategiile ATL sau BTL.
Care este diferența dintre Deasupra liniei și Sub linie?
• Comunicarea cu clienții folosind mass-media pentru a promova produse și a crea conștientizarea mărcii este mai presus de strategia de marketing.
• Pe de altă parte, încercarea de a obține aceleași rezultate fără a utiliza mass-media sub formă de PR și promovare a vânzărilor la punctul de vânzare se numește strategie de marketing sub linie.
