Brand versus marcă comercială
Se vede de obicei că oamenii rămân confuzi între marca și marca comercială a unei companii. Cele două concepte, în ciuda multor asemănări, au scopuri și naturi diferite pe care oamenii fie le trec cu vederea, fie nu sunt conștienți. Folosirea lor interschimbabilă ca și cum cele două ar fi sinonime este o mare greșeală pe care o comit mulți oameni, dar aceasta se datorează probabil faptului că toate mărcile comerciale sunt mărci, în timp ce nu toate mărcile sunt mărci comerciale. În acest articol, diferențele dintre cele două concepte vor fi evidențiate în beneficiul celor care bâjbâie între ele.
Știați că cuvântul brand vine de la brandr care înseamnă a arde? De fapt, provine dintr-o practică străveche de aplicare a ștampilei de fier fierbinte pe corpul oilor pentru a le diferenția de alte oi. Această marcă a asigurat ca proprietarul să știe instantaneu dacă oaia era într-adevăr a lui sau nu. De fapt, marcarea oilor a devenit un loc atât de obișnuit încât, atunci când un anumit fermier numit Samuel Maverick a decis să-și lase oile fără marcă, deoarece toate celel alte din zona sa erau marcate și nu avea nevoie de nicio marcă, cuvântul Maverick a fost asociat cu bovinele fără marcă.
După revoluția industrială fabricile au putut produce bunuri la scară de masă, iar acest lucru a necesitat vânzarea lor în zone mai largi. Fabricile doreau ca bunurile lor să fie cunoscute și amintite în zone mai mari, iar acest lucru a dus la dezvoltarea unor mărci care le-au permis oamenilor să cunoască despre un anumit produs doar auzind numele. Mai aveți nevoie de ceva după ce auziți nume precum IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart și așa mai departe? Aceasta este ceea ce se numește puterea mărcii. Când o marcă este înregistrată la Biroul de Brevete și Mărci, aceasta devine o marcă comercială. Astfel, nu există o mare diferență între o marcă și o marcă comercială. Marca comercială este un dispozitiv legal care protejează utilizarea ilegală a numelui mărcii de către oricine altcineva și acordă proprietarului mărcii comerciale drepturi exclusive asupra utilizării numelui mărcii.
Numele de mărci sunt ca niște semnale care transmit un sens în mintea consumatorilor și creează o imagine favorabilă a unui produs în mintea lor pentru a-i atrage către produsele sau serviciile companiei. Numele de marcă are un scop comercial și o valoare de rememorare în mintea clienților. În cea mai mare parte, numele de marcă sunt identificatori vizuali ai unei afaceri, există cazuri în care un sunet a devenit un nume de marcă, cum ar fi în cazul MGM (răbuitul unui leu) și Nokia (tonul de apel original Nokia). Marca comercială este în sine doar un protector al unei mărci și îi dă proprietarului dreptul de a da în judecată orice utilizare neautorizată a mărcii comerciale.
O marcă este o imagine, un set de promisiuni făcute de o companie cu privire la produsul său, calitatea în altă, durabilitatea și ușurința de utilizare a unui produs, după caz. Această imagine de marcă este cea care produce loialitatea consumatorilor, ceva care are o valoare mult mai mare pentru o companie decât o sută de clienți obișnuiți.
Care este diferența dintre marcă și marcă comercială?
• O marcă este dezvoltată de-a lungul timpului, cu o calitate constantă, care este apreciată de clienți.
• O marcă comercială este acordată de oficiul de mărci comerciale și de brevete și este un dispozitiv legal care protejează proprietarul în cazul utilizării ilegale a mărcii comerciale.
• Marca ajută la identificarea produsului și a companiei, în timp ce marca comercială ajută la prevenirea copierii altora.
• Dacă o marcă nu a fost înregistrată, oricine o poate copia și nu există nicio penalizare, în timp ce în cazul încălcării mărcii comerciale, există o penalizare severă.
